Diez libros imprescindibles sobre marketing y publicidad

Decía Miguel de Cervantes: “El que lee mucho y anda mucho, ve mucho y sabe mucho”. Ahora que los movimientos se han restringido por el contexto actual en el que nos encontramos, solo nos queda (de las opciones que nos da Cervantes) refugiarnos en las páginas de un libro.

En este Día del Libro Internacional tan diferente no podremos salir a las calles a encontrarnos con nuestros escritores favoritos ni disfrutar de los eventos especiales que organizan muchas librerías. En Barcelona, una de las ciudades con más seguimiento, los lectores no podrán descubrir nuevos tesoros por las casetas de las Ramblas o Paseo de Gracia; pero los libros y, por qué no, también las rosas, pueden seguir llegando a nuestras casas para amenizarnos la jornada.

Para ayudaros en la complicada tarea de elegir la próxima lectura que tendréis en vuestras manos, desde TradeSpotting hemos elaborado una lista con diez libros imprescindibles sobre marketing y publicidad, diez obras para profundizar en los secretos de nuestro sector:

1. 1. Mejor que ventas, consigue clientes (Tristán Elósegui): Destaca la importancia de la elaboración de una estrategia a largo plazo que ayude a fidelizar los clientes. Vender a corto plazo suena muy bien; pero el desarrollo de una estrategia digital desde cero es fundamental para lograr los objetivos. Y qué mejor que entenderlo todo a través de casos prácticos que plantea Elósegui.

1. 2. Cómo escribir más y mejor. Productividad para bloggers y community managers (Laura Blanco): Los mejores consejos y prácticas para potenciar nuestros contenidos en blogs y redes sociales. Cómo distribuir y aprovechar nuestro tiempo o algunas ideas para organizar todos los temas que tenemos en la cabeza y que no sabemos cómo plasmar en una hoja en blanco o en un post.

1. 3. Programmatic Advertising (Oliver Busch): Un manual fundamental para entender cómo funciona la programática y todas las tecnologías que le rodean. Ideal para todos aquellos que os estéis adentrando en este mundo tan interesante y que queréis profundizar en los beneficios de este tipo de publicidad para anunciantes, agencias y medios.

1. 4. Marketing Management (Kotler Keller): Si estás comenzando a estudiar todos los entresijos del marketing, este es tu libro. Descubrirás cómo funcionan las diferentes herramientas y cómo aplicarlas a tu negocio para sacar el máximo rendimiento. Entenderás la importancia del branding o de contar con un CRM para impulsar tu actividad comercial.

1. 5. Generación de modelos de negocio (Alexander Osterwalder e Yves Pigneur): La sociedad está en constante cambio y con ello sus hábitos y costumbres. Los productos y servicios que se ofrecen hoy podían no existir hace 10 o 20 años. Se han creado nuevos modelos de negocio y con este libro podrás aprender a diseñarlos, implementarlos o mejorar los que utilizas actualmente.

1. 6. The Long Tail: Why the Future of Business is selling less of more (Chris Anderson): Con la aparición de Internet las oportunidades para los consumidores son casi ilimitadas. El campo de trabajo es tan extenso que las empresas tienen que saber el público al que se dirigen y aprovechar las oportunidades. Anderson destaca esa importancia de los nichos de negocio y que los empresarios sepan encontrar el más adecuado para ellos.

1. 7. Love Marks, el futuro más allá de las marcas (Kevin Roberts): El manual perfecto para comprender la repercusión del branding en una marca y sus efectos en las relaciones con los usuarios. Roberts defiende que las marcas que tienen éxito cuidan su atractivo constantemente: son misteriosas, sensuales, pasionales… Las marcas tienen que transmitir, crear una relación con sus consumidores y mantenerla en el tiempo.

1. 8. The Copy Book: How some of the Best Advertising Writers in the world write their advertising (D & Ad): Un libro esencial en las bibliografías de muchas facultades de publicidad. Encontramos su primera edición hace 25 años, pero los consejos e ideas que ofrece no han variado con el tiempo. Hace un par de años decidieron publicar una nueva versión editada donde recogen más de 50 testimonios de los mejores profesionales del mundo de la publicidad.

1. 9. La magia del planner (Antón Álvarez Ruiz): Otro de los libros de cabecera de publicidad. Enfocado para iniciados en marketing que quieran desarrollar sus conocimientos en este sector, comunicación y planificación. Todo ello acompañado de casos prácticos con los que entender mejor las teorías y aplicaciones.

1. 10. Desde el otro lado del escaparate (Toni Segarra): Terminamos el Top 10 con el libro que recoge las reflexiones de Toni Segarra sobre el mundo de la publicidad y los cambios que ha habido a lo largo de los años. Se trata de uno de los publicistas mejor valorados en España y cuya imaginación han salido campañas como “¿Te gusta conducir?” de BMW. No hay nada como aprender de los mejores.

Puedes encontrar la mayoría de los libros en las principales plataformas digitales o recurrir a las pequeñas librerías de tu barrio. Seguro que te encontrarán aquello que buscas. ¡Podrás disfrutar además de múltiples descuentos!

¡Feliz Día del Libro!

¡Feliz Día de Sant Jordi!